Tack vare engagerade personer inom forskning och akademi stärks Göteborg som kunskaps- och mötesstad. Den 14 december hölls stadens årliga diplomceremoni där tio ambassadörer tackades för sina insatser för staden. Dan Wallander, VD för Content Avenue AB var en av mottagarna av diplomet.
Årsredovisningen är en formell produkt, men rätt använd kan den också vara ett bra verktyg i företagets kommunikation och bygga ett starkt förtroende hos målgruppen. Och det gäller även bolag som inte är noterade på börsen.
Content Marketing är troligen ett av de mest uttjatade marknadsföringsbegreppen i dag. Alla sysslar med det på ett eller annat sätt, ofta i någon mer eller mindre personlig tolkning. Men frågan är: behöver vi verkligen content marketing och finns det något nytt och viktigt att lära sig? ”Absolut!” tycker jag. Och i den här texten ska jag försöka förklara varför och hur det funkar.
Har ni många intressanta diskussioner på jobbet, om just jobbet? Känner ni ibland att ni skulle vilja dela med er av diskussionen till era kunder, men det känns motigt att få ner det på ett papper eller i en blogg? Testa att podda. Det behöver varken vara dyrt eller komplicerat. Och hinner ni före era konkurrenter finns det stora möjligheter att ni blir unika i er bransch. Här är några tips på hur ni kommer igång.
Content Avenue är en kommunikationsbyrå med redaktionell spets. Vi har tagit med oss ett gediget journalistiskt kunnande in i den digitala eran. Vi erbjuder strategisk och praktisk redaktionell kommunikation i såväl digitala som tryckta kanaler.
Nu utvecklar vi både våra befintliga och nya uppdrag – därför söker vi en driven redaktör/projektledare som dessutom är en mycket god skribent.
Okay. Content is king! Ledningen är med och vi har kommit överens om att skapa snuskigt bra innehåll för våra kunder och potentiella kunder. På att-göra-listan finns ett digitalt nyhetsbrev, en ganska ny webbplats, en Facebook-sida och ett LinkedIn-konto, som skriker efter bra content. Vi funderar också på att skapa någon form av trycksak, något som man kan skicka ut och kanske ladda ner som pdf-fil från webbplatsen.
Redaktören har kallat till ett redaktionsmöte…
Ordet blogg kommer från det engelska ordet weblogg, som betyder webbjournal eller webbdagbok. Helt enkelt en webbplats som kontinuerligt uppdateras med inlägg, där det senaste inlägget ligger högst upp. Många förknippar ordet blogg med en personlig webbplats där någon skriver en öppen dagbok om sitt liv och sina tankar, med målet att få många följare. En företagsblogg är lite samma sak, men företagets behov och syfte är förstås annorlunda. Företaget vill bygga varumärke, erbjuda värdefullt innehåll och samla följare, med syftet att generera fler affärer. Och det funkar faktiskt. Här kan du läsa varför.
Ju fler kanaler vi har tillgång till när vi ska kommunicera, ju viktigare blir det att fråga mottagarna hur de vill ha kommunikationen. Det visar Postnords attitydundersökning Mottagarmakt 2017. Läs om vilka kanaler vi överskattar och vilka vi underskattar.
Jakten på content eller det gamla hederliga innehållet har väl aldrig varit större än nu. Webben, nyhetsbrevet, kundtidningen och sociala medier är bara några plattformar som skriker efter content hela tiden. Och teorierna kring hur vi ska kommunicera vårt content poppar upp som svampar ur marken, men en sak är gemensam – vi behöver mer content, framför allt mer bra content, för bra content är det allra viktigaste i all kommunikation.
Det är svårt att ta fram bra content, men jag vill slå ett slag för den gamla hederliga nyhetsvärderingen. Läs vidare om hur du kan använda nyheter i din kommunikation.
Facebook, e-post eller webben. Eller kanske allihop! Hur får du bäst genomslag av ditt innehåll på nätet?
Vi tar hjälp av Jerry Silfwer, copywriter och spin doctor, som han kallar sig själv. Här är hans fem bästa tips.
Ett attraktivt sätt att berätta en historia är mer avgörande än någonsin och film har blivit ett bra sätt att få uppmärksamhet. Vi vet att en film väcker känslor och engagerar, oavsett om du vill sälja mer, bygga varumärke, påverka attityder eller inspirera.
Tillsammans med vår partner Silverbullet Film kan vi hjälpa dig att berätta din historia på ett intressant och spännande sätt som fångar dina kunder.
Överoptimism, totala feltänk eller bara några vanliga enkla misstag. Även om vi hatar att erkänna att vi gör dem, är ofta misstagen våra bästa lärare. Men det kostar på att ge upp sitt favoritprojekt och inse att man hade fel. Det är ofta både smärtsamt och skamfullt. Ann Gynn, bland annat bloggare på CMI:s webbplats, har frågat runt bland ett antal marknadsförare och bett dem att dela med sig av sina värsta misstag inom content marketing och hur de löste problemen. Läs vidare så slipper du förhoppningsvis att göra några av misstagen.
Det finns knappt något seminarium om marknadsföring, någon konferens och inte ett kundmöte som inte inleds med några grafer eller siffror som beskriver den digitala revolutionen. Så här många sökningar görs via Google varje timme, så här många använder Facebook dagligen eller så här många har köpt något via sin mobil den senaste veckan, för att ge några exempel. Graferna över tid pekar dramatiskt rakt upp och det är svårt att som marknadsförare inte känna paniken komma krypande genom kroppen. Men ta det lugnt, Rom byggdes inte på en dag…
Syns du inte på nätet så finns du inte. Google, vars affärsidé är att generera bästa tänkbara sökresultat för sina användare, bestämmer i nästan ensamt majestät vem som ska synas och blir dessutom allt kräsnare. Mycket handlar alltså om att optimera din exponering när människor söker på internet. Och det finns flera smarta åtgärder du kan göra för att komma högre upp bland sökresultaten – länkningar är ett av dem.
I rollen som marknadschef står man ständigt inför nya utmaningar, och i den rådande IT-eran kan det vara lätt att drabbas av ”digital panik”. Samtidigt visar en undersökning att marknadschefen är starkare än någonsin. Vi har pratat om rollen som marknadschef med PeO Axelsson, VD och initiativtagare till nätverket Marknadscheferna. (Programlängd: 15:20 min)
Den 25 maj 2018 ersätter den nya dataskyddsförordningen dagens personuppgiftslag (PUL). Hur kommer ditt företag att påverkas i hanteringen av personuppgifter, och vad räknas egentligen som en personuppgift? Vi reder ut begreppen tillsammans med advokat Johan Engdahl från MAQS Advokatbyrå. (Programlängd: 22:15 min)
Digitala nyhetsbrev har inte riktigt fått den uppmärksamhet de förtjänar. Många menar att det kommer för många nyhetsbrev i mailboxen och att alltför få klickar på dem. Men rätt använda är digitala nyhetsbrev en av de absolut mest använda och kostnadseffektiva kanalerna för att bygga varumärke och öka försäljningen. Här är sex tips för hur du framgångsrikt kommunicerar via digitala nyhetsbrev.
Har du koll på din webbplats? Gör den sitt jobb? Eller tillhör du dem som alltid håller på att göra en ny hemsida. Webbplatsen är grunden i din digitala strategi och måste tas på största allvar. Läs mer om hur du ska tänka för att bygga en smart, fungerande webbplats.
I min ungdom sysslade jag med telegrafi, där använde vi Q-förkortningar, trebokstavsord som började på Q, för att slippa sända varje bokstav i vissa vanliga standardmeningar. Trodde jag var klar med detta när jag muckade. Tyvärr blev det inte så. Tvärt om, i dag är det värre än någonsin.
Många rynkar på näsan åt e-postmarknadsföring och menar att det bara är spam som ingen läser. Men faktum är att e-post är väldens mest använda digitala kanal. I USA anser 67 procent av marknadsförarna att e-postmarknadsföring är den mest framgångsrika av alla kanaler. Här i Sverige har kanalen inte riktigt fått det genomslag den förtjänar. Det menar Rufus Lidman i sin nya bok ”Så blir du bäst på digital marknadsföring”.
Nätet håller på att bli en helt dominerande kommunikationskanal i samhället. Förra året noterades 3.2 miljarder användare och skaran ökar – lavinartat. Naturligtvis får det här stora konsekvenser för alla som arbetar med kommunikation och marknadsföring och förvirringen är stor. Läs mer om hur du kan strukturera din digitala marknadsföring i fem verktyg, med styrkor och svagheter.
För många blev internet en möjlighet till gratis marknadsföring. Tyvärr en sanning med mycket modifikation. Vad som däremot är gratis är Google Analytics, en tjänst från Google, som bjuder på statistik om besökarna på din webbplats. Vad tittar de på? Hur länge stannar de? Och hur hittade de dig? Läs om hur tjänsten fungerar och hur du kan använda den.
Det är en del att tänka på i arbetet med, och distributionen av ett bra innehåll. Tips och trix i ämnet finns det en uppsjö utav. Ett verktyg som sticker ut bland mängden är den checklista som i dagarna publicerades av Content Marketing Institute – ett smart och enkelt stöd i arbetet med att skapa ett värdefull innehåll.
Humor har en fantastisk förmåga att slå igenom bruset och sitta kvar i huvudet. Ändå är den ofta underskattad inom content marketing. Men kan man skoja om allting?
– Jag tycker det, men nää, det kan man inte, säger serietecknaren Johan Wanloo som nu debuterar med den nya serien Byrån.
Internet är eldsjälarnas paradis. Ju smalare du blir i ditt ämnesområde, ju lättare har du att intressera besökare och få dem att återkomma. Med exempelvis en initierad expertblogg inom ditt speciella kunskapsområde kan du få dina viktigaste kunder eller potentiella kunder att själva söka upp dig – vecka efter vecka. Läs mer om varför det funkar.
Allt fler människor tycker det är viktigt med hållbarhet, etiska frågor och chansen att få göra något meningsfullt. Långt ifrån alla tar dock tag i det och gör något konkret. En som gör det är Håkan Linger på Just Rivista, som cyklar från Göteborg till Paris för att hjälpa barn med cancer.
Det är kris i tidningsbranschen. Annonsörerna sviker och upplagorna minskar. Värst drabbade är kvälls- och dagstidningar och bred populärpress, men den senaste tiden ser vi även hur facktidningarna kämpar i allt tuffare motvind. Det lämnar ett tomrum att fylla. Med content marketing.
Grunden i content marketing är värdefullt innehåll. Men inte innehåll för innehållets egen skull, utan ofta kopplad till en uppmaning till handling som ska lotsa kunden vidare på sin köpresa. Konverteringen från mottagare av ditt content, till potentiell kund, går ofta via ditt digitala skyltfönster, din hemsida. Och i takt med att webben blir viktigare både för kommunikationer och transaktioner har livechatten blivit ett intressant verktyg för en bättre kundupplevelse och högre konverteringsgrad.
I takt med att content marketing blir ett alltmer etablerat arbetssätt, ökar intresset kring fakta och statistik om ämnet i fråga. Och det finns en hel del bra tips att hämta för dig som är intresserad att av utveckla ditt arbete med exempelvis räckvidd och engagemang av ditt content, bland annat genom att arbeta visuellt.
En nyhet intresserar, engagerar och har en unik förmåga att bryta rakt igenom mediebruset. Men vad är egentligen en nyhet, och hur hittar man den? Erik Fichtelius är en av Sveriges mest kända och erfarna journalister, som också är en av få som vunnit Stora Journalistpriset vid flera tillfällen. I sin nya bok försöker han ge svar på: Vad är en nyhet – och hundra andra jätteviktiga frågor.
”Jobbar ni med content marketing?” ”Jo, vi kommer att satsa mycket på content i år.” Känner du igen dialogen? Content marketing blev ett riktigt modeord för bara några år sedan. Blixtsnabbt dök begreppet upp i många diskussioner och på många webbsidor. Men vad är det egentligen för skillnad på content och content marketing?
Värdefullt innehåll är grunden i content marketing. Men inte innehåll för innehållets egen skull, utan ofta kopplad till en uppmaning (call to action) som ska lotsa kunden vidare på sin köpresa. Hur du formulerar och utformar din call to action har stor betydelse för resultatet. Här är fyra tips från Swedish Content Agency.
En innehållsstrategi är grunden för att lyckas med content marketing. Ändå är det bara hälften av de som satsar på content marketing som har tagit fram en strategi och färre än var femte har dokumenterat den. Det borde inte vara så. Läs mer om hur du gör din egen innehållsstrategi.
Att välja rätt kanal för distribution av innehåll har blivit en riktig ångestpuck för många. I takt med att möjligheterna att distribuera ökat kraftigt, har stressen tilltagit. Istället för att värdera och fokusera, väljer många att dutta lite här och lite där, utan någon ordentlig plan. Varken effektivt eller särskilt tillfredsställande, men vad gör man när tiden inte riktigt räcker till. Joe Pulizzi ger kloka råd i boken Epic Content Marketing!
Jovisst funkar det gamla beprövade sättet. Över 90 procent av journalistkåren tycker att pressreleaser via e-post är ett positivt eller mycket positivt sätt att bli kontaktade. Det visar 2015 års journalist- och kommunikatörsundersökning från Cision.
Trots att en stor del av ett content marketing-projekt bygger på skrivna texter är det få marknadsförare som anser att de behöver bli bättre skribenter. Det visar en undersökning från CMI (Content Marketing Institute).
Kanalvalet är avgörande för den som arbetar med Content marketing. Men det gäller att göra hemläxan först och ta redan på var din målgrupp söker information och vad den påverkas av. Digitala kanaler är ofta effektiva för att få spridning och nå många. Men glöm inte bort det personliga mötet. Konferenser och events har stor genomslagskraft.
Begreppet sökord dyker ofta upp i samband med content marketing. Sökorden ska vägleda innehållsproduktionen, men också locka nya intressenter. Rätt sökord lockar rätt besökare och leder till fler affärer. Men vad är egentligen ett sökord och hur funkar det?
Webbsajten har blivit företagets viktigaste kommunikationskanal. Den är ofta ditt fönster mot omvärlden och din första kontakt med många potentiella kunder. Att bjuda på bra och intressant innehåll är en av grundtankarna i content marketing, men hur ofta ska man publicera? Så ofta du kan, tycker en del – när du har något viktigt att säga, tycker andra. Jag tror att sanningen ligger någonstans mitt emellan.
Montania System har funnits länge på den svenska marknaden med intuitiva projekt- och affärssystem, ofta i kombination med större webblösningar för e-handel. Nu utökas produktserien Agera med en komplett digital plattform, med affärssystem och bokföring, helt anpassat för företag inom profil- och produktmedia, Agera Profil.
– Vi har lång erfarenhet från profilbranschen med anpassade affärssystem, web-to-print och kundshoppar. Genom att omsätta den erfarenheten till ett kraftfullt webbaserat system, särskilt utvecklat för branschen, kan vi effektivisera och digitalisera alla processer hos profilföretagen, säger Lasse Delin, VD för Montania System AB.
Profil- och produktmediabranschen i Sverige har utvecklats stadigt under de senaste två decennierna och är idag en etablerad del av företagens marknadsföring och varumärkesbyggande.
Under senare år har branschen förändrats på flera sätt. Efter pandemin har efterfrågan på profilprodukter åter ökat i takt med att mässor, event och fysiska kundmöten har kommit tillbaka. Samtidigt ser många företag profilprodukter som ett komplement till digital marknadsföring, exempelvis i kampanjer, employer branding och kundrelationer.
– Det ligger helt rätt i tiden att ha produktmedia och profilkläder som stärker varumärket. När det dessutom blir enklare och mer rationellt att hantera egna kundshoppar ser vi att även mindre kunder till profilföretagen börjar ta fram egna sortiment av profilprodukter som de sedan enkelt kan beställa hem, säger Lasse Delin.
För profilföretagen är det dock ofta tidskrävande att räkna på inköp och tryckvariabler, och därifrån till offerter, order, produktion och slutligen fakturering. Många gånger saknas ett digitalt flöde och nödvändiga kopplingar mellan olika system, vilket medför manuellt arbete. Det är just detta som Agera Profil är utvecklat för att lösa.
– Agera Profil stöder och effektiviserar hela processen, från kalkyler, inköp och korrekturvändor till fakturering och bokföring. För de företag som erbjuder kundshoppar är interaktionen mellan själva shoppen och affärssystemet en stor vinst i effektivisering. Dessutom får man rättvisande statistik över de artiklar man säljer, säger Lasse Delin.
En stor fördel med Agera Profil är man kan se hela sitt produktionsflöde, oavsett om man har en egen maskinpark eller om man köper produktionen externt. Har man produktionen inhouse kan systemet även användas för planering på både personal- och maskinnivå.
– I tidslinjen kan du enkelt få en överblick över alla processer, och systemet varnar ifall det blir förseningar, oavsett om det avser leveranser eller produktion. Det blir tryggt att planera, och enkelt att agera om något händer på vägen, säger David Hägerroth som är ansvarig utvecklare av Agera Profil.
I utvecklingsarbetet har säkerhet och användarvänlighet varit prioriterade områden. Agera Profil är helt webbaserat och kräver inga andra program än en webbläsare. Tillgängligheten gör att flexibiliteten är stor, men också att säkerhetstänket i systemet varit i särskilt fokus.
– Våra servrar driftas i Sverige och all information är krypterad. Systemet har också stöd för tvåfaktorsautentisering och Single Sign-on vilket stärker säkerheten ytterligare, säger David Hägerroth, och fortsätter,
– I Montanias DNA ligger att våra system ska vara intuitiva att använda. Man ska inte behöva läsa hela handboken för att komma igång. Dessutom sitter vår helpdesk i Sverige, så skulle man ha några frågor under arbetets gång så får man hjälp under kontorstid. Det är också en trygghet för våra användare.
Agera Profil har under de senaste månaderna testkörts hos flera profilföretag med mycket goda resultat och lanseras nu för hela profilbranschen.
AI och sociala medier förändrar hur företag kommunicerar, säljer och bygger varumärken. Men i en allt mer digital värld växer också behovet av något fysiskt. Profilprodukter får en ny roll som bärare av relationer, närvaro och minnesvärda upplevelser, som vi ofta vill dela med oss till andra.
Digitaliseringen har länge drivit marknadsföringen mot skärmar, flöden och automatiserade kampanjer. Med AI har utvecklingen accelererat ytterligare. Innehåll kan skapas snabbare än någonsin, annonser optimeras i realtid och kundresor personaliseras på detaljnivå. Samtidigt har sociala medier blivit den främsta arenan för varumärkesbyggande. Men mitt i denna digitala intensitet sker något intressant: efterfrågan på fysiska profilprodukter står sig, och till och med ökar.
När mängden digitalt innehåll ökar blir det svårare att sticka ut. AI-genererade texter, bilder och kampanjer fyller flödena, och konkurrensen om uppmärksamheten är hårdare än någonsin. Här får profilprodukter en ny betydelse. Det fysiska bryter igenom bruset. En väl vald produkt kan skapa en konkret upplevelse som inte försvinner i nästa scroll. Det kan vara en enkel giveaway eller en mer genomtänkt produkt, men effekten är densamma: mottagaren får något att ta på, använda och minnas.
Samtidigt som marknadsföringen sker digitalt, lever varumärkena i människors vardag. Sociala medier har suddat ut gränsen mellan online och offline. Det som händer i verkligheten delas i flöden, och det som syns i flöden påverkar beteenden i verkligheten. Profilprodukter blir i detta sammanhang en del av innehållet. En snygg tygkasse, en unik keps eller en genomtänkt produkt kan snabbt bli något som fotograferas, delas och sprids vidare. På så sätt får den fysiska produkten en digital räckvidd.
AI gör det möjligt att rikta budskap med hög precision. Det innebär också att mottagarna vänjer sig vid relevans. Generiska budskap och standardprodukter räcker inte längre. Här påverkas profilbranschen direkt. Efterfrågan rör sig mot mer målgruppsanpassade produkter, kortare serier och större variation i design och funktion. Företag vill att deras profilprodukter ska kännas lika träffsäkra som deras digitala kampanjer. Det ställer nya krav, men öppnar också nya möjligheter.
En tydlig trend är att profilprodukter i allt högre grad ses som en del av varumärkesupplevelsen. Det handlar inte längre bara om att “dela ut något”, utan om att skapa ett sammanhang. Det kan vara produkter kopplade till event, ett kit som skickas ut till kunder eller anställda, eller genomtänkta kampanjprodukter som förstärker ett budskap. AI och data kan här användas för att planera och analysera, men det är den fysiska produkten som skapar känslan.
Utvecklingen pekar mot en allt tydligare kombination av digitalt och fysiskt. AI och sociala medier driver effektivitet, räckvidd och precision. Profilprodukter bidrar med närvaro, känsla och långsiktighet. För profilföretag innebär det att rollen förändras. Från leverantör av produkter till en partner i varumärkesbyggande. Förmågan att förstå kundens digitala strategi blir lika viktig som kunskapen om material och tryck.
I en värld där allt mer kan automatiseras blir det som inte kan digitaliseras; det fysiska, personliga och konkreta, ännu mer värdefullt. Och det är där profilprodukterna fortsätter att göra skillnad.
Från en enkel idé på en småstadsgata i USA till en global miljardindustri. Historien om Jasper Meek visar hur kreativitet, affärssinne och lite observation i vardagen kan skapa en helt ny bransch.
Det sägs att allt började med en pojke som sparkade sönder sina skor. Jasper Meek, som drev ett tryckeri i Coshocton, Ohio i slutet av 1800-talet, noterade händelsen och såg ett gyllene tillfälle för stadens skotillverkare att marknadsföra sig och fick en idé. Meek föreslog därför skotillverkaren att han kunde trycka reklam direkt på de tygpåsar som barnen bar hem sina skolböcker i. En bra affär för de båda två. Resten är, som man säger, historia.
Meeks geniala insikt var enkel: reklam behöver inte vara något som bara syns i tidningar eller på skyltar. Den kan följa med människor i vardagen. Genom att trycka budskap på användbara föremål, såsom påsar, förkläden, senare även kalendrar och andra produkter, så skapade han något helt nytt. Meeks grundidé handlade om att skapa nytta och synlighet samtidigt.
Konceptet spred sig snabbt. Fler företag såg värdet i att deras namn syntes i människors dagliga liv. Meek fortsatte att utveckla idéer och produkter, och snart växte en helt ny typ av marknadsföring fram, det vi idag kallar profilprodukter.
Det som började i liten skala i en amerikansk småstad utvecklades under 1900-talet till en växande industri. Allt fler produkter blev bärare av varumärken: pennor, muggar, kläder, och väskor. Listan växte i takt med att tryckteknik och material utvecklades. Det som en gång var tygpåsar till skolbarn har till idag förvandlats till en miljardindustri och en självklar del i modern marknadsföring.
Trots att Jasper Meek lade grunden till en hel bransch blev han aldrig den förmögna industrimagnat man kanske kunde förvänta sig. Han levde ett långt liv, hela 95 år, men hans idé om att trycka reklam på användbara produkter skyddades aldrig fullt ut. Det innebar att andra snabbt kunde ta efter och utveckla konceptet vidare. Meek drev en framgångsrik verksamhet i sin samtid, men det var först långt senare som profilprodukter blev en global miljardindustri. Hans eget företag finns inte kvar idag, men hans arv lever desto starkare.
Historien om Jasper Meek är också en påminnelse om att innovation inte alltid handlar om avancerad teknik. Ibland räcker det att se något i vardagen, och tänka ett steg längre. Från slitna skor till en global bransch. Det är inte bara en bra historia. Det är grunden till allt det som profilbranschen är idag.